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盛大游戏长线运营放多“长” 还看精品矩阵有多“精”

近日,第十四届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2018)在上海圆满结束。作为中国动漫游戏界的顶级盛会,CCG自然是吸引了众多游戏厂商前来,展会上也不乏大量让人眼前一亮的新品,然而近年来,游戏市场竞争加剧,太多产品红的快,死的更快,如何延长游戏产品的生命周期,才是众多游戏厂商需解决的终极课题。

新面孔《光明勇士》亮相CCG

这几年,游戏市场迎来人口红利、IP红利和流量红利的消退期,游戏行业转型已不可避免。首先,对用户而言,随着市面上游戏产品种类的激增,他们的选择也越来越丰富,只有高品质的游戏产品,才能获得用户的青睐。其次,从发行角度而言,想要保证游戏产品拥有长生命周期,就得注重长线运营和口碑营销,这样才会持续有用户买单。

长线化构建新蓝图 盛大游戏栽培“常青树”

以今年CCG展会上备受瞩目的盛大游戏为例,盛大游戏今年携旗下包括《光明勇士》《龙之谷》《龙之谷手游》《神无月》《血族》《巴清传》《LoveLive! 学园偶像祭》在内的多款游戏,组成精品游戏矩阵,出席了此次盛会。其中《龙之谷》作为盛大游戏旗下的一颗“常青树”,已运营了8年之久。而《龙之谷》在历经8年洗礼后,依然能保持活力,除了自身拥有精良品质之外,也离不开盛大游戏的长线运营实力。盛大游戏不光结合玩家需求,不断更新游戏内容,推出新职业,升级新玩法,保持玩家活跃度,还成功实现了传统端游的转型,通过《龙之谷手游》吸引了大批年轻用户,为自身注入了新鲜血液。

《龙之谷》新职业女战士与《龙之谷手游》全新职业银色猎人

另外,盛大游戏还经常携旗下众多产品参加各类漫展,提升产品曝光量。特别是在今年7月,盛大游戏不光在CCG展会上亮相“全明星”阵容,还在2018中国国际文化娱乐产业博览会上,凭借精品矩阵,迅速“走红”,而且在7月下旬,盛大游戏旗下的《最终幻想14》《LoveLive! 学园偶像祭》等游戏产品还将参展BILIBILI WORLD。在这些展会上,盛大游戏通过coser表演、游戏挑战、赠送游戏周边等各类活动,拉近与玩家之间的距离,再通过玩家间口碑相传,拉来更多粉丝。

不光如此,盛大游戏凭借自身雄厚的IP资源优势,还积极开展IP联动活动。比如,在此次CCG展会上,盛大游戏旗下的《龙之谷》和《光明勇士》就通过coser间的亲密互动,玩转IP联动的新模式。盛大游戏通过IP联动,在拉高产品周期性活跃度的同时,还能实现不同用户圈层的碰撞,进一步扩散双方产品的知名度。

《光明勇士》与《龙之谷》coser亲密互动

其实说到底,无论是保持游戏内容迭代,还是持续进行产品曝光,或是开展IP联动,这些都只是长线运营的手段而已,而游戏产品的质量,才决定产品本身能走多远。

盛大游戏精品结阵 战略布局二次元

在精品研发战略的推动下,盛大游戏秉持匠人情怀不断深耕游戏领域,持续打造新精品。在此次CCG展会上,盛大游戏不光有经典端游《龙之谷》出展,还有新面孔《光明勇士》亮相。这款由盛大游戏起源工作室研发的,腾讯代理发行的3D Q萌休闲手游,凭借CG级的游戏画面和精品品质、高自由度的冒险世界以及Q萌爆表的糖果画风,在CCG现场受到了大量年轻玩家和媒体的关注。

《光明勇士》游戏展台被玩家包围

为了更进一步迎合玩家的口味,盛大游戏在持续打造新精品之余,还积极拓宽产品类型。从此次盛大游戏参展CCG的阵型中不难看出,精品游戏类型丰富多样,不仅有MMO、RPG,还有卡牌和音游类游戏,充分满足了玩家多样的游戏体验需求。

值得注意的是,在盛大游戏的精品游戏矩阵中,还有大量的二次元类手游的身影,如盛大游戏原创的二次元手游代表《神无月》,和历经4年依然人气高涨的《血族》,还有在CCG现场引发玩家打Call热潮的《LoveLive! 学园偶像祭》。这些二次元精品游戏产品,充分展现了盛大游戏在二次元领域的重要战略布局,正如盛大游戏副总裁谭雁峰所说,今后,盛大游戏将持续加码二次元产品,深耕二次元游戏品牌,打造文化新名片。

总之,面对不可避免的游戏行业转型趋势,盛大游戏将旗下精品游戏结集成阵,重点发力二次元领域,通过长线化运营实力,延长产品生命周期。凭借CCG上的亮眼表现,盛大游戏已递交了一份完美的答卷。


(责任编辑:4q5q

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