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盛大游戏谭雁峰:深耕二次元品牌 解锁文化新名片

7月3日,在CCG开幕前夕,问道游戏2018高峰论坛在上海世博洲际酒店率先召开,国内顶级游戏厂商齐聚,探讨如何捕捉新赛道下的新机会红利。盛大游戏副总裁谭雁峰在论坛中表示,面对游戏市场一边是红利诱惑、一边是红海竞争的格局,游戏厂商要善于抓住新红利。进入高速发展期的二次元产业市场空间巨大,盛大游戏将继续加码二次元产业,深耕二次元游戏品牌,打造文化新名片。

盛大游戏副总裁谭雁峰在CCG高峰论坛演讲

游戏行业转型升级重视长线口碑 二次元成代表

近年来,在消费升级的大背景下,游戏行业也面临一次巨大的转型升级。随着人口红利、IP红利及流量红利的逐步消失,游戏行业转型不可避免。首先,从CP的角度来看表现为从快到精。用户的选择越来越丰富,此前盗版、换皮等做法已经不再有市场,只有高品质的产品才能获得用户青睐。其次,发行上对应的则是从短期到注重长期。只有做好长线运营和口碑营销,才会有更多的用户为产品买单。再者,从用户本身角度来看,虽然用户整体增幅在降低,但是女性用户、中老年用户以及功能游戏等细分市场的潜力巨大。此外,传统端游业务通过成功转型,也能取得创新高的表现。

盛大游戏副总裁谭雁峰

纵观上述游戏行业的转型趋势,在二次元游戏领域特别具有代表性,尤其是二次元市场又步入了高速发展期。2018年,二次元游戏移动游戏市场规模预计超过200亿,未来五年将有可能达到千亿级市场规模。“90后、00后是看着动漫长大的,他们自然而然的成为了许多动漫作品的粉丝,二次元文化在这个过程中成为年轻人的主流文化理所当然。”在谭雁峰看来,随着Z世代的成长,二次元将彻底主流化,二次元市场不断成长完全符合预期。

上海成二次元中心 盛大游戏将持续加码二次元产业

面对高速发展的二次元产业,谭雁峰认为,上海将成为二次元市场的中心。一方面,被誉为“魔都”的上海,一直走在潮流文化的前沿,二次元文化作为潮流文化的一种,在上海具备最好的文化土壤。另一方面,ChinaJoy、CCG等大型漫展集中在上海举行,培育了大量的二次元核心用户,这让上海天然占有了二次元市场高地。此外,上海文创50条等政策支持为行业的发展带来了巨大利好。最重要的是,上海的二次元产业密集程度高,且覆盖了产业链上、中、下游。既有B站、TapTap、半次元等为代表的平台,也有米哈游等为代表的内容生产公司,同时还有盛大游戏等为代表的发行公司。行业标杆性企业扎根,势必将推动二次元文化成为上海文化的新名片。

上海可能成为二次元市场中心

事实上,二次元也是盛大游戏一直以来的重要布局领域。从最早引入二次元游戏《扩散性百万亚瑟王》,到《锁链战记》《血族》《LoveLive!学园偶像祭》,再到去年的原创二次元手游代表《神无月》,盛大游戏的二次元产品矩阵在持续扩大。谭雁峰强调,盛大游戏将继续加码二次元产业,深耕二次元游戏品牌。除了加强原创IP打造,盛大游戏将会利用自身的IP优势、资金优势、定制化发行优势、品牌优势以及成功经验帮助更多的厂商发力二次元。

据谭雁峰透露,“今年我们会陆续公布即将发布的二次元游戏产品和投资项目,品类将涵盖卡牌,音乐,战棋,虚拟角色养成等。基于口碑营销和长线运营策略,盛大游戏接下来也将推出全新的二次元发行品牌,我们期待与更多优秀二次元团队和产品进行合作。”由此看来,接下来盛大游戏在二次元领域又将有大动作推出,值得持续关注。


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