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马太效应加剧 盛大游戏助力中小CP突围发行困局

据《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,迎来了十分喜人的23%的增速回升。但是,游戏市场马太效应也愈加明显,头部的公司吃下了绝大多部分市场和用户。那么对于步履维艰的中小厂商来说,又该如何突破巨头“围剿”困局呢?

游戏市场二八分化 中小CP如何逆袭

虽然2017年年终的《中国游戏产业报告》显示,游戏行业久违的迎来了十分喜人23%的增速回升,但是报告也指出了一个非常重要的问题——中国游戏用户规模趋近饱和。近年来游戏从业者们挂在嘴边的“人口红利耗尽”,确实如约而至了。

2017年中国游戏市场实际销售收入突破2000亿大关

更令中小CP不安的是,头部公司吃下了绝大多部分市场和用户,游戏行业的马太效应愈加明显,很多中小CP争夺的仅仅是巨头饱餐后的“肉汤”而已。对于如鲠在喉的中小游戏商来说,对于突围的担忧或许应尽早提上议程,产品是否能满足用户对游戏日益精细化、细腻化的要求,是否能更稳定、持续的吸引用户和留住用户。

盛大游戏副总裁谭雁峰

面对这一状况,盛大游戏副总裁谭雁峰在第七届全球游戏大会中指出,用户已经从泛用户走向细分,对于厂商而言,研发上的变化则是“从快到精”,从发行角度来看从短期变化为注重长期,目前已经进入了一个精细化、定制化的新发行时代。

新发行时代到来 盛大游戏为中小厂商赋能

面对新发行时代,游戏市场如果想得到健康持续发展,中国游戏行业的二八分化现象就必须加以改善,单靠几家独大,无法带动市场活力。事实上,中小厂商在产品研发上饱受投资与渠道合击之苦,如果此时能有大厂对中小CP进行扶持,通过对优质产品的持续产出与合理运作,将会带动整个市场健康发展。

近两年,盛大游戏步入快速上升的快车道,被媒体誉为游戏行业“TNG”三巨头之一。在自身营收屡创新高,品牌影响力进一步扩大的同时,谭雁峰更认为,盛大游戏应当承担起更多责任。盛大游戏由此提出“大发行”概念,将公司的优势对外赋能给更多的中小厂商。

据了解,盛大游戏的“大发行”计划主要包括:

一、 盛大游戏将会开放所有的IP矩阵。包括《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《最终幻想14》等顶级IP资源;

二、 盛大游戏将为合作的中小厂商提供巨额资金支持,助力中小CP产品研发;

三、 盛大游戏将提供给中小厂商一站式服务的解决方案,将多年运营经验与行业共享。

四、 盛大游戏将提供定制化的品牌营销策略和发行策略。

游戏行业从来不乏新的机遇,对于中小CP来说,类似于“大发行“这样的计划的落地,对他们来说,或许就是改变困局的生机。当然,中国游戏市场的未来,也应该是百花齐放,争奇斗艳的场景。

(责任编辑:4q5q

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