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收割还是开放?看游戏“TNG”新发行时代下的打法

当一个产业被普遍认为走向繁荣发展时,所折射出来的信号势必为开始更加开放。以游戏产业为例,过去游戏被冠以“互联网最吸金的产业”,但也存在野蛮生长,抄袭、山寨严重,热门品类产品扎堆,同质化严重等问题。比如盛大游戏旗下热血传奇IP和传奇世界IP,多年来有成千上万款涉嫌侵犯其著作权的游戏。与此同时,业界也充满了“腾讯、网易和其他”,“TNG巨头们垄断了绝大部分市场份额”等说法,行业新进者举步艰难的论述哀声遍野。

但不容忽视的事实是,2017年中国游戏产业产值突破2000亿,出口总值达480亿。从另一个维度来看,政府对市场秩序及内容的严格管理促进行业规范化;用户的成熟倒逼行业快速走向精品化时代。整个游戏产业朝向积极、健康发展的同时,丰富的产业形态也为更多参与者提供了新的机会。游戏产业收割时代已经结束,逐渐走向开放的发行新时代。

游戏市场一片繁荣

开放新时代 游戏“TNG”巨头的新打法

当然,行业的发展离不开所有厂商的共同努力。以游戏行业前三强“TNG”为例,虽作为头部厂商,积累了大量研发、发行等方面优势,但仍不断调整、自我革新,以更加开放的态度助力产业发展。

去年,在UP+2017腾讯互动娱乐年度发布会上,28款自研、代理等产品亮相。腾讯集团高级副总裁马晓轶在会中提到,除了在精品游戏领域持续布局外,腾讯接下来将推出“极光计划”,无缝连接追求极致创意的用户和开发者,同时推出GIFT专项扶持基金帮助早期创新型游戏公司,孵化和培育更多有特色的移动游戏。腾讯互娱还联合教科文组织助力传统游戏保护。

UP+2017腾讯互动娱乐年度发布会

仅以游戏来看,近年来腾讯不断加码开放,如马晓轶所言,腾讯游戏的成绩正是与合作伙伴,以及数亿用户一起创造的。此外,一向以自研实力强大的网易游戏,近年来在推出多款自研大作的同时,也愈发重视对游戏开发者的培养及扶持。

以开放心态推大发行 盛大游戏为行业赋能

开放成游戏产业发展趋势,作为游戏行业“TNG”第三极的盛大游戏,在2018年也同样将启动大发行计划,包括向全行业开放旗下IP矩阵;提供游戏基金,助力中小团队产品研发;提供一站式解决方案,基于十八年来积累的大数据基础,与行业共享丰富的长线产品运营经验;为发行产品做定制化的品牌营销和发行等。

对盛大游戏而言,开启大发行计划并非偶然。自端游时代开始,盛大游戏就积累大量游戏发行和运营经验,旗下多款经典大作在运营和发行上成为行业标杆。特别是近两年,公司业绩不断创造新高,重新步入快速上升的快车道。条件成熟之下,将优势赋能全行业自然而然就成了盛大游戏接下来的发展重点。正如盛大游戏副总裁谭雁峰此前在GMGC 2018中提到,盛大游戏成立18年来一直都在尽己所能推动行业的前进,2018年我们会继续以开放的心态,将公司的优势赋能给中小企业,来帮助行业健康发展。

盛大游戏副总裁谭雁峰在GMGC 2018接受采访(右)

中国游戏市场空间很大,且仍具有极大的增长空间,特别是在精品化和细分市场充满了大量的机会。完善产业生态结构,需要所有参与者的共同努力。游戏产业收割的时代已经过去,开放,不仅是产业走向繁荣、健康的重要标志,也是游戏企业发展的未来。

(责任编辑:4q5q

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