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《永恒之塔》原创RAP走红 音游联动或成营销标配

《永恒之塔》原创RAP走红 音游联动或成营销标配

自11月8日3D史诗网游《永恒之塔》5.8版本“决战之地”上线后,新版本人气持续攀升,这不仅仅只是在游戏中体现,在综艺、音乐、直播中更是人气暴涨。其实这主要得益于盛大游戏对《永恒之塔》新版营销下足了功夫,比如首部网络综艺节目《飞翔吧!AION MAN》同期亮相;携手ATF女团、电竞主播mint李静媛、上海星尚频道主持人朴宰用及国民小鲜肉等嘉宾展开跨界合作;同名原创RAP音乐《决战之地》上线各大音乐平台等等。

《永恒之塔》5.8版本“决战之地”

8年精品端游 《永恒之塔》原创RAP走红

《永恒之塔》进入中国已有八年,之所以能够长久被玩家喜爱,除了过硬的游戏品质作为基础之外,盛大游戏赋予其年轻化的战略以及新颖的营销策略也是不断收获人气的重要原因。比如,原创RAP音乐的音游联动就是最具代表性的营销方式之一。

《永恒之塔》5.8版本“决战之地”同名主题曲登人气榜首位

11月7日,正值《永恒之塔》5.8版本“决战之地”上线前一天,由盛大游戏推出的同名原创RAP音乐《决战之地》便已经开始在音乐平台中引爆人气。在登录QQ音乐平台后,《决战之地》在当天就迅速拿下巅峰人气日榜第一,同时在上线酷狗、酷我等一系列音乐平台后,也均取得了不俗的成绩。

音游联动或成游戏营销标配

其实《永恒之塔》5.8版本“决战之地”同名曲并非盛大游戏第一次在音游联动的尝试,仅以今年为例,盛大游戏推出的精品端游IP产品《龙之谷手游》在3月2日游戏上线当天,发布二次元虚拟歌姬洛天依献唱的游戏主题曲《一起去冒险》,并牵手A站B站围绕游戏主题曲不断输出翻唱;8月底,在原创二次元手游《神无月》开测之前,推出由电子歌姬初音未来演唱的最新单曲《神无月》,并迅速拿下了包括巅峰人气榜日榜和周榜第一、巅峰新歌榜前十以及巅峰流行指数TOP 20在内的众多亮眼成绩。

《神无月》同名主题曲登人气榜首位

细观《决战之地》、《神无月》、《一起去冒险》可以发现,它们并不仅仅只是与游戏相关的名称保持一致,而是针对不同游戏的类型,设定的不同目标与不同人群基础之下推出。它们在音乐平台和音乐领域获得巨大成功为游戏产品本身提前积蓄了大量的人气,基于音乐与游戏所形成音游联动效应更是可以充分借助音乐带来巨大曝光度去吸引潜在的粉丝玩家群体。

《永恒之塔》直播积聚人气

随着国内游戏产业蓬勃发展,产业环境也走向良性循环。但产品之间的竞争激烈程度愈发增加,游戏产品新版本迭代与新游戏推出的营销手段也变得愈发重要,并一度成为游戏厂商发行能力衡量的标准之一。如何能够通过创新与品质引领众多产品的营销创意,是游戏产业一直不断探索的难题。在布局多品类游戏产品的厂商在营销中,拥有丰富发行运营经验及完善泛娱乐布局的盛大游戏具备先天优势,《永恒之塔》原创RAP的走红,除了印证音乐联动成营销标配外,也是盛大游戏在营销中的优势体现。

(责任编辑:4q5q

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