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IP在左开放在右 看盛大游戏如何打好“泛娱乐”牌

第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2017)已于7月10日落下帷幕,但这场集结国内外“次元合力”的盛宴,仍然是粉丝们口中的高频词汇。对于率先发声“网络迪士尼”概念的盛大游戏来说,今年CCG则是一次亮眼的泛娱乐成果展示。从中我们也不难窥探出,盛大游戏是如何打好这张“泛娱乐”牌的。

优质IP为支点,全方位撬动泛娱乐

泛娱乐早已是各方围猎的新一轮焦点,据DataEye数据显示,泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿,2017年预计将达到4800亿以上,增速预计为15%以上。泛娱乐大行其道的当下,IP与生俱来的延展性,使它可以在不同的游戏、文学、动漫、影视、音乐等形式之间相互转换,促进多元文化娱乐的联动、迭代、融合,成为名副其实的支点。世纪华通董事兼CEO王佶说过:“轻资产公司的核心价值是IP资产。在国内IP消费市场中,不管是游戏、动漫还是影视,都是强势IP分布的地方。”

盛大游戏《龙之谷手游》

盛大游戏在围绕IP进行泛娱乐拓展上,拥有无可比拟的优势,自身拥有众多经典IP,在运营上更是积累了丰富的经验。以CCG上表现惊艳的《龙之谷》为例,作为盛大游戏旗下最早推动泛娱乐战略的IP,在二次元在国内还处于初创阶段的2012年,《龙之谷》已经一手打造了包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的文化圈。在持续迭代和开发下,2017年《龙之谷》预计将推出首部官方小说,同时《龙之谷》动画番剧、《龙之谷》大电影续作等计划也在有序推进中。此外,盛大游戏近年来更加注重IP的开发,原创超幻想风手游《神无月》和漫画IP《武零后》的登场助力,盛大游戏泛娱乐拓展计划正在加速实现。

开放与分享,让泛娱乐共融共生

“网络迪士尼”概念的提出,让盛大游戏成为 “泛娱乐产业链”最早的发声者。重拾这个初心,建立一个个围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态,已经成为盛大游戏的重要战略之一。

《武零后》参展CCG

至于泛娱乐计划的具体推进,盛大游戏CEO谢斐认为,“首先需要开放与分享的精神,泛娱乐是一种跨界跨国交流融合的生态,一家公司不可能包打天下,融百家百业之长,方有IP经典传世。”从IP管理和合作的角度讲,盛大游戏更希望可以和行业最优秀的公司一起合作,而不是自己做完所有的事情,通过各行业之间彼此尊重、彼此了解学习,实现真正意义上的互融互通,对IP予以丰富和延伸,真正促进泛娱乐产业的发展。这种模式也贯穿在盛大游戏对唐漫文化公司的投资上,目前推出的第一部作品《武零后》在CCG展会上人气爆棚。

盛大游戏副总裁谭雁峰说过:“我们在泛娱乐时代具备再次起飞的一切条件。”在当下“内容”为主导的泛娱乐市场,拥有众多经典IP并且秉承着开放心态的盛大游戏,将驱动着自身继续打开上升空间。


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